Cómo medir tus SERPs (posiciones en Google) gratis, rápido y con buena organización
Para mejorar la posición en Google hay que medir las SERPs para las palabras clave estratégicas o más te interesen. SERPs son las siglas de Search Engine Result Pages y para monitorizarlas existe una gran variedad de herramientas, casi todas ellas de pago (y bastante caras, siendo honestos), pero entre estas herramientas podemos encontrar alguna como SERPRobot que nos permite hacer una monitorización gratis y nos ahorra bastante tiempo si no queremos hacerlo manualmente buscando en Google nosotros mismos.
Primero: Tu hoja de seguimiento de SERPs
Si no has creado una hoja de seguimiento de tus SERPs, te facilito un modelo sencillo del que puedes crear una copia y personalizarla para tu proyecto y que te mostrará una gráfica de evolución para ver de forma intuitiva el progreso de tus keywords en las SERPs.
Ten en cuenta que debes pegar, en esta Spreadsheet, los valores sin formato para no machacar las fórmulas que se aplican para mostrar colores, esto se hace con Ctrl + Shift + V
Segundo: Accede a SERPRobot y comienza tu consulta
Accede a la web de SERPRobot.com, no es necesario que crees una cuenta, ya que esto solamente servirá para que pruebes el plan de pago durante 14 días.
Selecciona tu región de Google, por ejemplo, si estás buscando resultados de España debes seleccionar Spain (www.google.es), después te recomiendo usar Mobile en la opción de Device (un vistazo al Search Console de tu web te dará datos acerca de los dispositivos desde los que se accede por búsqueda a tu web. Mobile gana siempre), luego escribe el nombre de tu dominio sin https:// ni www. delante. (Ejemplo: elcorteingles.es) y finalmente pincha en la opción de Add more keywords que te permitirá incluir 5 palabras clave más para medir.
Si tienes bien localizada a tu competencia puedes incluir sus dominios, hasta tres, para que no solo monitorice cada búsqueda para el tuyo sino para los suyos también.
Ya puedes pegar las keywords de tu cuadro de control a SERPRobot y pinchar en Check SERP now para obtener los resultados.
Si quieres medir más de diez keywords para ese dominio deberás introducir otras diez nuevas y volver a ejecutar la comprobación.
Tercero: Anota los resultados
Lleva al cuadro los resultados y anota las conclusiones que saques con respecto a los hitos del proyecto y tareas trabajadas meses anteriores que consideres que han sido influyentes con respecto a tu progresión (o regresión, aunque no queramos que así sea). Recuerda que si pegas valores numéricos en el cuadro de Google Spreadsheets que comparto y que habrás adaptado a tu proyecto debe ser sin formato, con Ctrl + Shift + V.
Cuarto: Organiza tus mediciones
Crea un appointment recurrente en tu Calendar, a modo de recordatorio, para hacer una fotografía de tus SERP. Un mes de separación entre mediciones es suficiente. Medir con más frecuencia puede ser contraproducente por no aportar demasiadas variaciones, y sinceramente, tampoco queremos emplear más tiempo del necesario en medir.
¿Cómo medir las SERP manualmente?
Si quieres medir las SERP de un proyecto de forma manual es muy recomendable hacerlo con Google Chrome, al que deberemos instalar la extensión SEO SERP Counter que muestra la posición de cada SERP, y configúrala para ejecutarse en una pestaña en incógnito.
Ahora entra en google.es o en el de tu región y activa la opción de desplazamiento continuo en los ajustes de búsqueda de Google, una opción que te permitirá hacer scroll infinito y por tanto localizar más fácilmente los resultados con Ctrl + F en tu navegador.
Una vez hecho, abre una pestaña en incógnito de Chrome (Ctrl + Shift + N) y ve pegando tus palabras clave en la versión de google que quieras. Para buscar rápidamente tus resultado puedes hacer Ctrl + F para abrir el menú de búsqueda interno del navegador e introducir las primeras letras del dominio que buscas, así te ahorras el reconocimiento visual y el scroll.
Conviene tener en cuenta que la medición manual por este procedimiento no sigue los mismos criterios que SERPRobot por lo que no conviene mezclar estos procedimientos para hacer seguimiento, y es que, por ejemplo, SERP Robot cuenta los snippets de vídeos como un único resultado, independientemente de los vídeos que contenga el snippet mientras que SEO SERP Counter sí que cuenta cada vídeo del snippet como un resultado independiente de las SERP.
Reflexión final y coda
Aunque los cambios frecuentes en las SERPs debidos a las numerosas modificaciones del algoritmo de Google puedan hacernos pensar que debemos medir con más frecuencia, puede ser un error en la mayoría de proyectos SEO. Conviene esperar el despliegue completo de los updates, ver como se consolidan las nuevas SERPs mes a mes, e ir analizando paulatinamente. Las constantes variaciones pueden hacernos sacar conclusiones erróneas y por ello emprender acciones que no sean producentes ni a largo plazo ni a corto.
Espero que este artículo te ayude a medir tus SERP de forma más productiva y sin tener que gastar el pastón que suponen las herramientas de medición que utilizamos los SEO.
Para cualquier consulta, te invito a apoyarte en mí, busquemos la forma de hacer crecer tu proyecto.